您现在的位置:主页 > 87739天鹰心水论坛 >

为什么跨国企业需要建设一个中文网站?

来源:本站原创 发布时间:2019-09-14 点击数:

  面对是否需要建设一个专门的中文官网的难题,对大多数中国区市场部门负责人来说,主要的困境可能是:

  那么我们从最简单的问题开始考虑,您的公司网站在中国访问速度怎样? 您是否因为网站速度太慢而考虑为中国市场建立一个独立的网站?您的直觉给出的其他理由可能是提供更好的访客体验,并且为中国消费者展示更有针对性的内容。

  除了用户体验,从网络环境来看,不论您是在Facebook和Instagram等社交媒体上努力运营账户,还是专注于在谷歌上的搜索引擎优化(SEO),在中国都无济于事。因为在过去的几年里,由于中国的互联网审查制度,数千个海外网站被屏蔽,包括谷歌、外国社交媒体和众多的新闻媒体。因此,您需要建设属于您品牌的中国官网,并与中国的主流网站和应用程序合作,比如百度、微信、微博 来获取更多潜客。

  上文提到,谷歌、Facebook、Twitter等网站在中国是被禁的,所以同样,使用谷歌的第三方代码或使用国外内容发布网络(CDN)在中国也是被封锁的。即使您的网站未被完全阻止,但仍然有部分是被阻止的。这也是您网站在中国加载缓慢的主要原因之一。比如说,如果您在您的网站上使用谷歌字体或谷歌地图,它可能会造成40-90秒的延迟。

  除了常规被禁的网站列表外,在中国,任何网站都有被随时加到被禁网站的风险。该封锁系统被称为“中国的防火长城The Great Firewall of China (GFW)”,它会基于某些标准,比如说对政治内容的冒犯等等,随时禁止您的网站。因此,如果您就没有在中国注册ICP备案许可证,您将会面临来自防护墙的意外阻止风险。

  众所周知,一个缓慢的网站将拒绝许多潜在客户,毕竟大多数人希望您网站的加载时间不到三秒。拥有一个在中国也可以快速加载的网站将利于您吸引更多中国客户访问,并提供更好的客户体验。比如您可以考虑把您的站放在大陆的服务器上来实现更快速的加载。

  从营销策略看,您总部的官方网站所进行的搜索引擎优化(SEO)目标客群是西方国家的客户,因此它只针对谷歌而不是针对百度进行优化。百度主导着中国的搜索引擎市场,截止2019年1月份的市场份额为70.3%。如果想在百度上排名更高,您需要使用与百度相关的SEO策略。其中咨询8071件、举报499件、投诉2030件、其他43件,78000品牌心,这就意味着您需要与总部官方网站不同的针对中国市场的网站内容,包括以中文为主要语言、产品或服务介绍、新闻、公司介绍等等。

  截止2018年底,中国网民数达到8.29亿,人均每天上网4小时。您的网站是将品牌信息、营销活动、市场定位等信息传达给中国消费者的最重要渠道之一。所以,为了获取更多中国客户,建设一个品牌中文网站很重要。

  因此,通过了解中国的市场环境,您可以向总部系统阐述创建一个中文网站的必要性。品牌可以通过一个独立的中文网站更好地宣传和吸引当下中国消费者。有了中文网站后,您也需要制定相关的监测和分析策略,来更好地服务中国市场。